Impresa
Agenzia di comunicazione impegnata in un progetto di branding per un’azienda cliente che produce abbigliamento e accessori per animali domestici, con forte vocazione internazionale.
Il contesto
L’azienda cliente aveva la necessità di creare un marchio per una nuova linea di prodotti. Obiettivo del brief era l’individuazione di un naming originale, efficace e strategico anche in ambito internazionale, e l’elaborazione del relativo corporate design, tenendo conto anche dei trend in ambito fashion. Nel settore pet infatti l’azienda cliente si distingue per i suoi prodotti moda, è molto attenta alle tendenze e molto presente online, spesso avvalendosi di influencer di settore. Da qui la necessità di incaricare una nota agenzia di comunicazione per lo sviluppo del brand name più adatto alle sue esigenze.
Il caso
La propensione internazionale dell’azienda e un’esperienza passata di contenziosi in materia IP che ha segnato lo sviluppo di un precedente marchio di linea nel mercato europeo, richiedevano grande attenzione nell’ideazione del nuovo segno. La necessità era di identificare un naming molto efficace dal punto di vista comunicativo e allo stesso tempo forte e solido secondo i requisiti di registrazione e di tutela del marchio: distintività e novità in primis. L’azienda desiderava infatti differenziarsi in modo molto marcato e assicurarsi di non violare alcun marchio presente nel mercato nel medesimo settore.
L’agenzia di comunicazione, da parte sua, aveva la necessità di ottimizzare il processo creativo e focalizzare lo sviluppo delle proposte in modo efficace e funzionale al raggiungimento degli obiettivi, tenuto conto delle difficoltà sorte in passato per il cliente.
La soluzione
Per affrontare queste sfide è risultata determinante la stretta sinergia tra l’agenzia di comunicazione, specializzata nella creazione di marchi e loghi, e la nostra specializzazione come consulenti legali esperti in marchi e Proprietà Intellettuale.
Il know-how creativo e l’esperienza nel settore pet/fashion del team dell’agenzia si è fuso infatti fin da subito con le nostre indicazioni e linee guida in ambito IP, consentendo di ottimizzare l’elaborazione della creatività fin dalla fase iniziale di brainstorming. Le proposte selezionate per rispecchiare la personalità del marchio e catturare l’attenzione dei consumatori sono state contestualmente verificate in ottica di distintività e novità del segno, in relazione ai prodotti di interesse.
La valutazione ha investito non solo le proposte di naming, ma anche le grafiche abbinate, considerando i diversi utilizzi del marchio (packaging, social, sito web, brochure, ecc).
Laddove sono emersi casi di potenziale problematicità, nelle classi o nei paesi di interesse, sono state individuate soluzioni alternative.
Grazie a questa sinergia tra creatività e competenza legale IP specializzata, ci si è focalizzati solo sulle direzioni creative maggiormente efficaci anche dal punto di vista della registrabilità per il settore e l’area di interesse dell’azienda cliente.
Il risultato
L’individuazione del nuovo nome è stata guidata quindi fin da subito dalle logiche di distintività e novità del segno.
La gestione del processo creativo con questa modalità è stata vincente, in quanto ha consentito all’agenzia di comunicazione di individuare direzioni creative forti e proteggibili con esclusiva abbandonando le opzioni maggiormente rischiose da punto di vista giuridico. Il mercato infatti è sempre più affollato di nomi e segni distintivi, idee e proposte già sviluppate e adottate da altri, da cui è difficile distinguersi.
La sinergia tra competenze creative e specializzazioni tecniche e legali in materia IP ha consentito inoltre all’agenzia maggiore efficienza, riduzione dei tempi di lavoro, accelerazioni delle fasi decisorie e creazione di maggior valore per l’azienda cliente, con un approccio professionale e consulenziale completo.
L’agenzia ha potuto avvalersi di un partner con competenze specifiche che ha attivato poi in modo tempestivo l’iter di deposito e registrazione dei diversi titoli IP, secondo gli obiettivi dell’azienda cliente.
Anche per l’azienda cliente questa sinergia è stata efficace, ha permesso di contenere i costi e ha evitato di investire risorse, tempo ed energie su nomi deboli, oggetto di esclusiva altrui, con potenziali ripercussioni economiche e di immagine dopo il lancio della nuova linea di prodotti.
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