Proteggi il tuo marchio su Amazon:
tutto ciò che devi sapere sull’Amazon Brand Registry
Cos’è l’Amazon Brand Registry?
Amazon Brand Registry è un servizio offerto da Amazon per aiutare i proprietari di marchi a proteggerli su tale piattaforma. Iscrivendosi al servizio, i titolari possono infatti ottenere una serie di strumenti per monitorare e rimuovere eventuali violazioni dei propri titoli di Proprietà Intellettuale. È importante sottolineare che Amazon Brand Registry è un registro privato e non un pubblico Registro marchi, come sono ad esempio l’UIBM per l’Italia, l’EUIPO per l’Unione Europea o la WIPO per i marchi internazionali. Mentre, infatti, questi ultimi sono regolamentati da leggi e accordi nazionali e internazionali e hanno valenza legale dal momento che certificano l’esistenza di un diritto di Proprietà Intellettuale, Amazon Brand Registry non ha rilevanza né valenza al di fuori di tale piattaforma né certifica l’esistenza di un diritto.
Al contrario, per poter iscrivere un marchio ad Amazon Brand Registry è necessario aver preventivamente depositato una domanda di marchio presso un pubblico Registro.
Quali sono i requisiti per l’Iscrizione ad Amazon Brand Registry
Ad Amazon Brand Registry possono essere iscritti marchi:
- attivi (cioè depositati o registrati presso un pubblico Registro)
- denominativi o figurativi (questi ultimi solo se contengono una parte denominativa)
- raffigurati in modo chiaro ed evidente sui prodotti in vendita su Amazon o sulle relative confezioni. Tale raffigurazione deve corrispondere esattamente a quella iscritta nel Registro.
Vi deve inoltre essere una corrispondenza fra l’estensione territoriale della piattaforma Amazon di interesse e il registro del marchio iscritto: ad esempio, alla versione italiana Amazon.it potrà essere iscritto un marchio nazionale italiano o un marchio con validità nel territorio italiano, come ad esempio un marchio dell’Unione Europea.
Come Iscriversi
L’iscrizione di un marchio ad Amazon Brand Registry deve essere effettuata dal titolare del marchio stesso. In questa procedura, però, anche il ruolo del mandatario è essenziale: innanzitutto, all’atto dell’iscrizione, vengono richiesti alcuni dati che il mandatario potrebbe aiutare a reperire:
- il numero di deposito o di registrazione del marchio
- il registro marchi di competenza
- le classi di prodotti rivendicate.
Sono richiesti inoltre:
- informazioni di contatto del titolare
- la lista dei paesi di produzione e/o vendita del prodotto
- immagini del marchio, dei prodotti e degli imballaggi con il marchio impresso in modo visibile.
Il mandatario viene inoltre contattato da Amazon nel processo di verifica dell’iscrizione. Amazon, infatti, verifica i dati del marchio indicati nella richiesta di iscrizione con quelli presenti nel pubblico Registro dei marchi e, quando è nominato un mandatario, invia tramite e-mail un codice di verifica al mandatario indicato nel pubblico Registro come prova ultima dell’affidabilità della richiesta di iscrizione. Il titolare dovrà contattare il proprio mandatario che gli fornirà il codice di verifica necessario al completamento del processo.
Vantaggi dell’Iscrizione
Iscrivere il proprio marchio ad Amazon Brand Registry offre i seguenti vantaggi:
- Protezione della Proprietà Intellettuale: agli iscritti, Amazon offre vari strumenti di ricerca del marchio (globale, per immagini o tramite codice ASIN) che permettono di rilevare, segnalare e rimuovere dalla piattaforma episodi di contraffazione;
- Partecipazione ai programmi dedicati: gli iscritti ad Amazon Brand Registry vengono coinvolti in progetti paralleli di Amazon volti alla lotta alla contraffazione, come Amazon Transparency, che permette di contrassegnare ogni singolo prodotto tramite codici seriali al fine di garantire l’autenticità dei prodotti stessi ed evitare la circolazione di prodotti contraffatti; Project Zero, che consente di rimuovere tramite procedure manuali semplificate e tramite procedure automatizzate basate sulla machine learning le contraffazioni di prodotti sulla piattaforma, e l’Unità contro i crimini di contraffazione, che consente di collaborare con un team di Amazon specializzato nella raccolta di prove e nella denuncia di contraffazioni alle Forze dell’Ordine, al di fuori della piattaforma, tramite contatti con dogane e polizie di frontiera;
- Strumenti approfonditi di marketing, ottimizzazione delle offerte e di pubblicità vengono offerti agli iscritti per migliorare il posizionamento dei propri prodotti sulla piattaforma, personalizzare maggiormente gli annunci, creare i propri Amazon store e accedere a report statistici e a programmi esclusivi;
- Un servizio di supporto dedicato;
Sconti e incentivi economici.
Limiti del servizio
Innanzitutto, il servizio è offerto solo ai titolari di marchi: questo requisito pone ancora una volta in evidenza l’importanza prioritaria di ottenere di una registrazione di marchio presso un pubblico Registro rispetto all’iscrizione dello stesso marchio ad Amazon Brand Registry.
Inoltre, è possibile iscrivere ad Amazon Brand Registry solo i marchi depositati o registrati in determinati Uffici, anche se per i venditori italiani ciò costituisce un problema minore, dal momento che i marchi nazionali italiani e i marchi dell’Unione Europea sono tra quelli accettati.
Il servizio può infine agire solo sulle contraffazioni presenti sulla piattaforma di Amazon: nulla può contro le attività che hanno luogo in negozi fisici o su altre piattaforme di e-commerce.
Qualora quindi un contraffattore subisse la chiusura forzata del proprio account di Amazon, potrebbe spostarsi su altre piattaforme o siti internet o aprire nuovi account Amazon, aggirando – seppur momentaneamente – l’ostacolo.
Il ruolo del consulente in Proprietà Industriale
Il ruolo fondamentale che ricopre un consulente Marchi, in qualità di mandatario, in questa procedura è riconosciuto già da Amazon, che lo eleva al ruolo di “validatore” della richiesta di iscrizione recapitando al consulente stesso il codice necessario al completamento dell’iscrizione.
Inoltre, abbiamo visto come il consulente possa aiutare il titolare del marchio a reperire alcuni dati necessari all’iscrizione del titolo ad Amazon Brand Registry e, ancor prima, come sia una figura fondamentale nel definire la corretta strategia di registrazione del marchio presso i pubblici Registri.
Grazie alla conoscenza approfondita delle normative e dei processi di registrazione, il consulente è infatti in grado di consigliare ed orientare chi vuole depositare una domanda di marchio, dalla scelta dello stesso e attraverso il relativo processo di registrazione, passando per le opportune ricerche di anteriorità e le sorveglianze post registrazione, fino alla difesa dei propri diritti azionandoli in caso di controversie.
Affidarsi a un consulente specializzato è l’ennesimo caso in cui la spesa sostenuta nella consulenza è un investimento che permette di risparmiare in termini di tempo e denaro in futuro.
